结婚人数逐年走低?婚嫁产业前景如何?

婚嫁产业市场未来趋势:个性化、品牌化、互联网化、一体化。

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我国婚宴酒席行业市场需求现状分析
婚宴酒席作为中国传统的对婚姻认可的一种形式,一直存在于中国婚礼之中。随着人们生活水平和文化层次的提高、生活节奏的加快、家庭结构的缩小、观念的更新,在酒店举行婚礼已经成为越来越多新人的选择,婚宴酒席行业也得到了快速的发展。
近年来随着结婚登记人口下降、婚礼消费结构趋于合理以及品质消费需求增加,我国婚宴酒席行业下游需求出现变化。
我国婚宴酒席行业市场需求现状分析情况
金沙国际平台 2数据来源:前瞻产业研究院整理
1、需求观念:品质消费需求开始提高
随着市场经济的飞速发展,人们的消费观念处在不断变化之中,婚宴消费观也是如此。新一代适婚人群,尤其是酒店所希望锁定的有着较强消费能力的年轻人,也有着自己的新主张、新需要。
此外,婚宴酒席市场每年数千亿元的规模,吸引了越来越多的资本投身其中,我国婚宴酒席行业从过去作坊式的分散经济逐渐发展为跨行业、多业态的创新产业格局,并往多样化、便利化、精细化、品质化、网络化和产业化发展的趋势。
据前瞻产业研究院发布的《中国婚宴酒席行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2010年我国婚宴酒席行业市场规模已达3424亿元,2013年我国婚宴酒席行业市场规模突破4000亿元,2014年我国婚宴酒席行业市场规模增长至4218亿元,随后我国婚宴酒席行业市场规模逐年下降,到了2016年我国婚宴酒席行业市场规模降至3845亿元,截止到2017年我国婚宴酒席行业市场规模达到了3910亿元,总的来看,虽然消费者减少趋势将对婚宴酒席行业等带来一定影响,不过与人口红利消失相悖的是,婚嫁行业的资金消费继续上涨,客单价的增长,将为婚宴酒席市场带来新的增量,预计2018年我国婚宴酒席行业市场规模达到3910亿元,较上年略有增长。
2010-2018年我国婚宴酒席行业市场规模统计情况及预测
金沙国际平台 3数据来源:前瞻产业研究院整理
2、需求基础:结婚登记人数逐年下滑
自2002年以来,我国的结婚率发生了明显变化。2002年,我国的结婚率为6.10%。此后几年,该组数据一直呈上升趋势,但在2014年开始下降。2013年至2017年之间,我国的结婚率由9
.9%降至7
.7%。结婚率不断下降,一方面是因为自上世纪90年代起,我国出生人口数量呈逐年下降趋势。另一方面是随着高等教育普及,年轻人受教育的年限增加,结婚年龄推后现象较为普遍。在未来一段时间内,受适婚年龄人口数量和结构变化的影响,结婚率仍可能出现持续走低。
2018年8月,民政部发布了《2017年社会服务发展统计公报》,报告显示2017年,全国各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记1063.1万对,比上年下降7.0%。这是自2014年以来,该数据连续第四年下降,也是降幅大的一年。
2018年上半年,全国结婚登记539.7万对,同比减少3.4%。其中涉外及港澳台婚姻登记22428对,同比增长10.5%。
3、需求结构:婚宴消费比重趋于下降
目前,我国婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业,婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟,并与新婚消费的其它行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业,逐步形成令人瞩目的婚庆产业链,充满了巨大潜在商机。婚宴酒席行业是整个婚庆产业链体系中较为重要的一部分。
据不完全统计,全国人均在婚宴上的花费平均占比达60%,远高于其他国家。这反映出,婚嫁产业链上的消费并不均衡,在“吃”上的花费多。而随着婚嫁产业链的一体化,现有消费结构将发生改变,婚宴酒席消费占比趋于下降,服务性消费占比提高,整体消费结构趋于均衡。

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婚嫁产业,一个万亿级朝阳产业,2017年已达到14623亿元。

精选美团点评、微博、腾讯等众多平台,以及结婚产业观察出品的19份数据报告,供同学们参考学习~

万亿级婚嫁产业 无限商机

如今,与结婚消费相关的核心产业外,汽车、家具、装修、出游、健身、医美等60多个关联行业逐步形成令人瞩目的婚嫁产业链。

2019年已经接近尾声,各类年度总结盘点也开始提上日程。不得不说,今年有关结婚产业的报告也有不少,请看2019年度《中国结婚产业“数据报告”大盘点》

行业背景

同时,整个行业紧随潮流,为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。

金沙国际平台,01《2019美团点评婚宴行业报告》

结婚登记人数五年连降

结婚登记人数连年下降

美团点评结婚业务部发布了《2019美团点评婚宴行业报告》。

据国家统计局数据,我国结婚登记人口从2013年开始呈现逐年递减的趋势,2018年全国结婚登记人数位1,011万对,同比下降4.9%。

当前适婚主力军为“85后”、“90后”人群,这一代多为独生子女,全国办理结婚登记人数已经连续四年下降。

报告显示五一和十一成为婚宴档期预订的旺季,星级酒店、特色餐厅、婚礼会所等婚宴商家都将迎来“火爆期”。

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据统计,2017年,全国依法办理结婚登记1063.1万对,比上年减少79.7万对,同比下降7.0%。2018年,全国结婚登记人数为1013.9万对,同比下降4.6%。(此处数据有更改,原数据为统计公报矫正前数据)

同时,新一线城市婚宴消费升级潜力巨大,婚宴决策线上化。

结婚花费不降反升

预测2019年的结婚登记人数可能跌破1000万对。

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整体结婚人数虽连续五年呈下降趋势,但消费者在结婚上的花费却在逐年递增。仅婚宴消费平均水平就已增长至8-20万元人民币。

随着受教育程度的提高,结婚年龄也在不断推后。对不少高学历高收入的女性来说,婚姻不再是获得安全感的唯一途径。

从地域上看,江苏、广东婚宴市场竞争激烈;相对来说,河南和四川虽然商家也比较多,但结婚对数多,整体服务能力还不饱和,仍然是婚宴的蓝海市场。

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近年来,女性独立意识的增强使得女性在职场上获得更多的认可,经济实力也逐步增强,更多人选择先立业后成家,我国初婚年龄推迟。

02《2019微博婚嫁行业报告》

▲ 数据来源:2019微博婚嫁行业报告

此外,随着人们对高学历的追求,受教育年限增加,也导致初婚年龄的推延。

在微博的生态中,结婚企业究竟要如何营销,才能抓住用户?

2021年婚嫁产业预计位33,690亿元

数据显示,2010-2014年,我国新人初婚年龄集中区间由20-24岁延至25-29岁。

《2019微博婚嫁行业报告》,对2018年婚庆产业进行数据复盘,多方位答疑解惑……

据统计,2017年婚嫁产业已达到14,623亿元!

预计未来几年,我国居民初婚年龄将继续集中在25-29岁区间,并有继续向大龄发展的趋势,更长时间的财富积累使得消费者对婚庆具备更强的支付能力。

报告显示:

目前我国拥有2亿+
90-95备婚用户,而年轻人对于结婚多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务需求,造就了一个充满着商机的万亿级结婚产业。

婚嫁产业市场潜力巨大

新人定制化需求明显提升;对婚礼的认知发生转变,婚礼不再是交付物而是纪念品!

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数据显示,在婚礼城市的预算排名中,倾向于花费4万-6万元办婚礼的前三名省市是北京和四川省;愿意花费6万-8万元办婚礼的前三省市是四川和陕西;愿意花费10万元以上举办婚礼的省市中,上海一枝独秀。

需要注意的是,微博的婚嫁兴趣用户人群中,未婚用户占比高达83%,备婚用户池庞大,他们主要是二三线城市的90后一代。

▲ 数据来源:2019微博婚嫁行业报告

大部分的省份婚礼花费预算在4万-8万元之间。

传统中式、简约、独特创意是最受关注的婚礼风格;此外,酒店依旧是热门的婚宴场所,教堂和草坪紧随其后。

90后成备婚主力 追求创意与个性

从婚宴的消费情况来看,近年来,新人在婚宴酒席上的花费不断创新高。

03《2019中国结婚产业发展报告》

行业趋势

数据显示,2017年全国婚宴酒席平均价格为1650元/桌,比2016年增加60元/桌,达到近年来最大值。在价格接受度方面,1000-3000元/桌的婚宴价格接受度最高,占比为60%;而3000元以上的占比也超过了13%,表明婚庆酒席中的高端市场仍有巨大潜力。

结婚产业观察,作为中国结婚产业的风向标媒体,对结婚数据、消费行为、企业案例以及未来趋势等进行了深入研究和展望,最终产出这份2019报告。

创意为王 “个性化定制”受追捧

市场仍有巨大潜力。尽管随着人口红利消失,结婚人口降低,但我国人口基数庞大,相对于其他国家我国结婚对数规模仍然较大,婚庆市场需求持续旺盛。

报告指出:从婚礼的风格上来说,2019年,简约、自然的风格将成为趋势。未来,婚礼将回归本真的仪式感,也一定会更强调来宾的体验感。

结婚消费需求在不断提高,婚嫁行业必将面临更高的要求。未来,婚嫁行业发展的趋势是分工将越来越细,需求越来越个性化。

婚嫁行业资金消费不断上涨,客单价消费的增长,将为婚礼市场带来新的增量。

婚礼堂成为了用户的新选择!婚礼堂的未来将在三四五线城市。另外,虽然婚嫁产业园大有可为,商机无限,但能坚持到实现盈利的并不多。

品牌强化 “品牌竞争”抢占市场高地

据统计显示,2017年狭义婚嫁消费(包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业)市场规模达14623亿元,2018年市场规模突破18000亿元。

04《腾讯:2019结婚消费研究报告(小镇新青年)》

婚嫁行业已经进入了品牌竞争时代,强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌婚嫁企业必走之路。

同时,到2021年将突破30000亿元,未来几年婚庆行业市场潜力巨大。

报告重点分析了在三四五线城市具有市场开拓机会的婚庆行业。

服务至上 “一体式服务”成为趋势

婚嫁产业市场趋势

报告显示:

婚嫁产业的商业模式不断更迭变化,将细化分工,联动上下游,注重跨界融合,互补行业局限性,逐渐形成贯穿结婚登记到蜜月旅行全程内容的“一体式服务”趋势。

“个性化定制”受宠,消费者的需求越高,对婚嫁行业提出的要求也越来越高。未来,婚嫁行业发展的趋势是分工将越来越细,需求越来越个性化。

小镇新青年平均在婚礼/酒席上的花费为4.3万元,34%的小镇青年选择婚宴酒店,26%的青年选择传统流水席。

品牌不断强化,婚嫁行业已经进入了品牌竞争时代。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌婚嫁企业必走之路。

婚纱外景拍摄是小镇新青年婚纱照形式的首选,国内国外等各式旅拍也逐渐受到欢迎。

婚嫁+互联网已经成为标配。

对于婚庆行业来说,应以传统仪式创意主题二元兼备的策略,尝试给予小镇新青年更多玩法选择,激活下沉市场的巨大潜力。

当前婚嫁资讯获取主要来自5个渠道:微博、抖音、小红书等社交媒体;大众点评等资讯服务平台;百度、360等搜索引擎;婚礼纪等垂直论坛;天猫等电商平台。

05《2019微博“旅婚”数据报告》

配合新兴媒体的分发模式,逐步改变婚礼人的经营模式,才能迎合新人日益增长的品质追求与个性化需求。

微博婚礼联合微热点对旅行结婚产业的整体数据进行复盘,从旅拍、目的地婚礼、蜜月等三个维度进行解读,联合发布《2019微博“旅婚”数据报告》。

“一体式服务”为发展所趋。注重上下游企业合作,增加与其他行业交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿结婚登记到蜜月旅行全程内容的“一体式服务”。

数据:

文章来源 | 数据杂志

1、据统计,在2019年1月1日至2019年10月31日,与婚嫁行业相关的全网信息量达到6123.53万条。

2、在婚嫁行业中,网友更为关注“婚纱照”,热度指数达到58.91,此外,“表演”“酒店”“妆发”等婚礼事宜也同样被关注。

3、通过对热门旅拍目的地统计发现,“三亚”成为国内热门旅拍地;而国外热门旅拍地为“巴厘岛”。

4、在国内,“三亚”成度蜜月热门城市,位列一位,“厦门”、“成都”等南方城市紧追其后。而国外的蜜月旅行地则被“马尔代夫”占据榜首。

5、通多对目的地婚礼热门地域统计显示,“三亚”成为国内目的地婚礼的首选之地;而“巴厘岛”以夺得国外目的地婚礼热门地点第一位。

06《2019婚摄写真摄影行业洞察报告》

TMI腾讯营销洞察发布了《2019婚摄写真摄影行业洞察报告》,报告从婚纱摄影、写真摄影、旅拍3个方面解读了摄影行业。

报告显示,在适婚人群中,约有81.82%的新人会选择拍摄婚纱摄影,我国婚纱摄影市场潜力巨大。

另一方面,伴随着95后新客群逐渐成消费主力军,除了推动行业规模逐年攀升外,他们更愿意通过线上渠道获取写真摄影信息。

写真摄影发展前景广阔,高频、低单价,有较好增长机会,其中“留住美好时刻”是主要动因,“被种草”的拍摄群体不可小觑。

07《2018-2019年中国婚庆产业发展现状及消费趋势分析》

中国产业信息网发布了《2018-2019年中国婚庆产业发展现状及消费趋势分析》,报告分析了我国结婚登记人数情况、婚礼消费现状以及婚庆产业消费趋势。

报告摘要:

中国婚礼消费现状:有近七成用户婚礼预算在10万以内,整体备婚人群平均婚礼预算为9.6万;预计到2021年,全国婚庆行业市场规模增至3.37万亿元。

中国婚庆产业消费趋势:相对于价格,新人更在乎大品牌和高品质。

08《线上婚庆市场研究报告》

《线上婚庆市场研究报告》重点分析了销售额TOP3的婚纱摄影、婚纱和婚庆用品电商行业。

婚纱摄影:线上婚庆行业中,旅游婚纱摄影遥遥领先,18年销售额达111.68亿,同比增长184.86%;本地婚纱摄影位列第二,同比增长270.44%。三亚、丽江、厦门成为热门。

婚纱:淘系平台2018年婚纱销售额为9.86亿元,与17年基本持平。售出的婚纱,销售额的79%来自江苏,其次为广东、安徽和北京。

婚庆用品:17年淘系平台婚庆用品销售额为4.08亿元,18年达到6.17亿元,增长51.21%。

09《2019年婚嫁业白皮书》

婚嫁产业中的新零售形态到底是什么呢?我们又该如何借助新零售,打造以消费者体验为中心,大数据驱动运营的新型婚嫁企业?

白皮书由满竹庆典与《婚礼业》联合出品,对以上问题进行了解读和分析。

白皮书指出今天的婚嫁业“危”与“机”并存。

传统婚企业想要把握“新零售”时代机遇、积极转型致胜市场必须思考如何突破当前婚嫁业所面临的挑战;只有全方面从战略、运营和人才层面思考问题才能赢得市场。

10《美国婚礼行业数据报告》

报告摘要:

2019年,美国婚礼市场高达760亿美元。

在某种程度上,以死板著称的美国婚礼行业在互联网时代已经发生了转变。

2018年每对新人的平均婚礼支出为24723美元,

虽然婚礼行业拥有一个庞大的消费市场,但数据显示,2008年至2018年美国平均婚礼支出有下降的趋势。

11《2019年3季度结婚大数据》

11月5日,民政部发布“2019年3季度各省社会服务统计数据”。

根据内容可知,2019年前3季度,全国登记结婚人数713.08万对,同比下降 6.78
%;离婚人数310.41万对,同比上升 7.07%。

数据解读:

1、河南省无论是在结婚登记,还是离婚登记方面,依旧位列榜首;同时,四川、安徽、江苏也对结婚数、离婚数贡献巨大。

2、经济较发达地区的结婚率普遍偏低。从不同地区来看,结婚率最低的几个地区是上海、天津、北京等地,除广东、江苏等个别省份之外,经济较发达地区的结婚率普遍偏低。

12《2018年全国结婚大数据》

8月15日,民政部正式发布“2018年社会服务发展统计公报”,公报中更新了2018年全国结婚登记和离婚登记的数据。

2018年全年依法办理结婚登记1013.9万对,比上年下降4.6%,其中涉外及华侨、港澳台居民登记结婚4.8万对。结婚率为7.3‰,比上年降低
0.4 个千分点。

依法办理离婚手续的共有446.1万对,比上年增长2.0%,其中:民政部门登记离婚
381.2万对,法院判决、调解离婚64.9万对。离婚率为3.2‰,与上年持平。

13《2018年全国结婚大数据》

1月30日,民政部发布了“2018年4季度各省社会服务统计数据”。

数据显示:

结婚登记TOP5的地区:河南省、广东省、四川省、江苏省以及安徽省。

离婚登记TOP5的地区为:河南省、四川省、江苏省、山东省以及安徽省。

河南省在结婚登记和离婚登记中,牢牢占据冠军的位置,对结婚数、离婚数贡献极大。

结婚人数减少,人口红利逐渐消失,适婚新人的消费需求,决定着婚企能否在市场竞争中“笑到最后”。

14《近32年婚姻大数据》

上游新闻分析了32年(1987-2018年)的婚烟数据,并结合重庆近年有关婚烟纠纷栽判文书,将结婚离婚这件事一探究竟。

报告显示近32年来,结婚数增长9.31%,离婚数增长5.54倍。

77.51%的夫妻因为“感情不和”而离婚,14.86%的夫妻因为“家庭暴力”离婚。

15《大众婚姻现状报告2019》

有缘网发起大众婚姻现状调研,发布了《大众婚姻现状报告2019》,对于十年婚龄内的年轻大众婚姻状态进行了跟踪与了解。

报告显示:

1、35岁以下的年轻大众的平均初婚年龄为26.3岁,其中男性集中于26岁,女性集中于25岁。

2、熟人介绍仍是促成婚姻的主流模式,占到了32,6%;网络则占到大众择偶渠道30.3%的份额。

3、47.8%的受访夫妻认为婚后第三年成为婚姻存续的关键节点。

4、63.2%的受访夫妻认为包括消费观、生活习惯观、性爱观在内的婚姻三观相合也是“门当户对”的重要内核。

16《2019红袖读书女性婚恋观研究报告》

3月8日,阅文集团旗下女性阅读旗舰品牌“红袖读书发”布当代女子图鉴——《2019红袖读书女性婚恋观研究报告》。

研究报告以红袖读书APP内用户线上调研结果为蓝本,从感情经历、择偶要求、婚姻期待等多方面对“90后”、“95后”、“00后”三个年龄阶段女性读者的婚恋观进行了全面的剖析。

调研结果显示,独立已经成为大多数女性心目中的共识,60%以上的女生争当大女主;62.99%的“95后”恋爱经历为0;年轻女性对于“结婚绝不将就”的认可度越来越高……

17《小镇青年婚恋报告》:超九成表示彩礼不能少

11月1日,趣头条联合百合佳缘集团共同发布《小镇青年婚恋报告》,展示了从18岁至35岁小镇青年的感情及婚姻状态。

报告显示,小镇青年们相信爱情,88%的人选择为爱结婚,不过在“婚前是否接受同居”这个问题上男女产生了很大分歧,男生超半数表示愿意,女生却只有26%认可。

从全国范围来看,对于有结婚意向的群体来说,93%的青年认为彩礼必不可少,华北地区男青年切不可掉以轻心,平均彩礼金额达到14万,比华南地区足足高一倍。

18《2019年95后恋爱报告》

8月6日,《2019年95后恋爱报告》发布,报告对全国单身用户进行了抽样调查,共回收18106份有效问卷,从择偶标准、相处模式、年龄、收入、地域等多个维度对年轻人的恋爱状况和婚恋观进行分析。

这份报告展现出95后在大众视野里少为人知的另一面:

95后的爱情里,玫瑰和六便士同样重要,7成以上95后愿意每年在恋爱上花费2.4万元左右;

恋爱观上,9成男生接受姐弟恋,51.6%的95后接受恋爱中5-10岁年龄差;

但对于婚姻,95后有自己切实的想法,大多数人要求结婚要有自己的房子,最理想的结婚年龄为26.5岁,其中女生比男生更在意30岁前能结婚。

19南都民调:《95后社会新人生存状况研究报告》

南都民调中心汇集2018-2019年关于95后的调查数据与研究报告,从婚恋、消费、社交、生活等方面入手,全方位展现95后的行为特征和消费状态,以数据的方式解读95后新人。

报告指出48.32%的95后女性单身者为母胎单身,比男性高出约27%。同时大多数95后并不排斥相亲,33.15%的95后受访者认为相亲是现代社会最有效的速配方式。返回搜狐,查看更多

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